La capacidad empresarial de China y EEUU está fuera de toda duda. Pero Europa está muy por delante de ambos gigantes en la exhibición de riqueza mediante la considerada por algunos 'mercancía burguesa': el lujo. En este campo destaca LVMH, Louis Vuitton Moët Hennessy, que es una compañía familiar francesa capitaneada por el hombre más rico de la UE, Bernard Arnault.
LVMH
El grupo Arnault controla el 47.64% de las acciones y el 63.66% de los derechos de voto de LVMH, que fue creada en 1987 con la fusión de las empresas francesas Louis Vuitton (marroquinería) y Moët Hennessy (resultante de la fusión de Moët Chandon y el coñac Hennessy).
LVMH es hoy en día el mayor conglomerado de empresas de lujo y comprende 75 casas excepcionales que crean productos de alta calidad. Es el único grupo presente en los cinco sectores principales del mercado de lujo: vinos y licores, moda y artículos de cuero, perfumes y cosméticos, relojes y joyas, y venta minorista selectiva. LVMH actualmente emplea a 163,000 personas en todo el mundo y reportó ventas de 53,7 mil millones de euros en 2019.
Los principales sectores que abarca son:
Muchas de estas marcas consta que tienen cientos de años: es el caso de Dom Pérignon, que lleva más de 250 años construyendo su marca, o de Moët & Chandon, uno de los champagnes más conocidos y vendidos del mundo tras 277 años de historia.
Por no hablar también de su cognac Hennessy, que data de 1765, cuenta con 300.000 toneles labrados en robles centenarios y disfruta de una de las reservas mundiales mayores del mundo de este tipo de brandy.
Y en el sector de la moda LVMH dispone de marcas icónicas como Christian Dior, Givenchy o Louis Vuitton y los míticos bolsos que hicieron las delicias de Audrey Hepburn:
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Bolso valorado en 2.360 euros. |
En la relojería el TAG Heuer revolucionó esta industria en 1969 y compite, con precios mucho más elevados, con Watch (inigualable por sus avanzados electrocardiogramas y su precio competitivo).
LVMH, un grupo consolidado
El poder de marca y diversificación de las mismas es muy fuerte. La colección de marcas representan en el balance del grupo francés unos activos intangibles del 42% del activo. La compañía tiene una deuda prácticamente inexistente, un margen bruto del 66%, y una rentabilidad sobre fondos propios del 20%.
Las acciones de la misma han seguido el buen hacer de la compañía, pasando de 20€ a casi 400€.
Atributos
Las empresas de lujo tienen unos atributos clave en común: un fundador icónico, la maestría artesanal, la integración vertical, un alcance global y un precio premium.
Trimestre gripado
LVMH registró ingresos de 10.600 millones de euros para el primer trimestre de 2020, un 15% menos que en el mismo período de 2019 y un 17% en términos orgánicos. El grupo ha demostrado su capacidad de resistencia en un entorno económico interrumpido por una grave crisis de salud que ha llevado al cierre de tiendas y sitios de fabricación en la mayoría de los países en las últimas semanas, así como a la suspensión de los viajes internacionales.
Todavía es pronto para ver la caída de sus ventas, que se concentará en el Q2 tras un parón completo en abril.
Números
LVMH estaba valorada en 193 billones de € en 2019 y contaba con unos beneficios de 7 billones de €. Parece un alto precio a pagar, pero hay que contar con la tendencia futura de crecimiento que viene demostrando la compañía con crecimientos superiores al 10%. También hay que tener en cuenta sus activos y su posicionamiento de unas marcas que disfrutan de un feliz envejecimiento.
