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McDonald corporation acaba de dar luz verde al proyecto de comenzar un test en el que ofrecerán desayunos y almuerzos basados en el Outmeal, es decir cereales y copos de avena.
El "experimento" comenzará en la región Northwest, (Nueva Inglaterra). Si funciona, en una segunda fase, se extenderá a otros 13.000 restaurantes en el país.
Esta estrategia se basa en el gran éxito que ha tenido Starbucks ofreciendo Outmeals.
Starbucks entra en la guerra del café barato con McDonald's
En una contraofensiva dirigida a sus rivales de comida rápida, Starbucks planea lanzar una segunda marca de café. Seattle's Best Coffee, un competidor que adquirió hace 7 años, se empezará a vender en unos 30.000 establecimientos de comida rápida, supermercados y cafeterías de EEUU. Seattle's se vende ya en las tiendas de la cadena de casi 500 librerías Borders, además de en unos 2.500 supermercados. A la larga, dijo Starbucks, la marca también se venderá en las tiendas de ultramarinos, en los establecimientos de comida para llevar, puestos ambulantes de café, máquinas dispensadoras y camiones ambulantes. La cadena ya ha firmado acuerdos para venderlo en los Burger King y Subway así como en la cadena de cines AMC. La ofensiva de Starbucks es una respuesta a la invasión del mercado de café especializado por McDonald's, Dunkin Donuts y otras cadenas de comida rápida, que ofrecen bebidas con base de café espreso a precios más bajos que Starbucks. La incursión, especialmente durante la recesión, pareció afectar a Starbucks, que sufrió una caída en las ventas en las tiendas abiertas hace más de un año y cerró cientos de establecimientos. En los últimos años, mientras McDonald's ha logrado sólidos aumentos de sus ventas en sus locales existentes, Starbucks ha tenido dificultades para expandir su limitado menú y una base de clientes que, en su mayor parte, acuden a sus locales por la mañana.