Tras cinco años de espera, la 16.ª edición del Campeonato Europeo de Fútbol de Naciones, también conocido como “Euro 2020”, está en pleno apogeo, ya que hoy tiene lugar la continuación de la ronda de los 16 mejores. Este año, el torneo hace historia, ya que por primera vez se juega en once países.
Derechos de transmisión de la Euro 2020
La UEFA, que organiza la competición, es también la propietaria y vendedora de los derechos de televisión. Todavía no se ha revelado el importe final que ha conseguido la UEFA, pero se estima que este torneo ingresará menos de los 1020 millones de euros de 2016. La razón de este descenso es el gran impacto de la pandemia mundial de Covid-19 en las ventas de derechos de televisión.
Lo cierto es que la UEFA repartirá 371 millones de euros a los 24 países participantes, lo cual significa que cada selección nacional recibirá 9,25 millones de euros, más otras primas por objetivos.
Patrocinadores de la Euro 2020
En cuanto al patrocinio, varias marcas importantes compiten ferozmente, y en la cúspide se sitúan los fabricantes de material deportivo. Nike y Adidas, quizás las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial, patrocinan a nueve y ocho equipos, respectivamente, seguidos por Puma, que solo tiene cuatro equipos que llevan su insignia.
Del lado de los socios, Volkswagen es uno de los principales patrocinadores de la competición, con acuerdos firmados con seis equipos. Otros socios oficiales del torneo son Just Eat, Heineken y Coca-Cola.
Antes de octavos de final: la guerra de las botellas
Ahora estamos en la fase eliminatoria del torneo, en la que se enfrentan los 16 mejores equipos. Sin embargo, desde el punto de vista comercial, la acción más dura tuvo lugar al principio de la competición. En una rueda de prensa, la superestrella portuguesa, Cristiano Ronaldo, retiró de la mesa dos botellas de Coca-Cola y pidió agua. Las acciones de Coca-Cola cayeron un 1,34 % al día siguiente, provocando una pérdida de 3200 millones de dólares. Sin embargo, aunque en un principio este hecho se atribuyó al comportamiento de Ronaldo, un análisis más profundo revela que el precio de las acciones había bajado incluso antes de que comenzara la rueda de prensa. En todo caso, el precio de las acciones subió después de la conferencia de prensa.
El impacto financiero de la Euro 2020
En cuanto a los sectores financieros que podrían beneficiarse de la Euro 2020, hay varios candidatos claros: los fabricantes de material deportivo, que aprovechan la competición para aumentar significativamente sus ventas de camisetas o equipamientos, así como las cervecerías, que esperan aumentar sus ventas, ya que el fútbol y la cerveza suelen ir de la mano.
Sin embargo, otras industrias también podrían beneficiarse del torneo, como el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento, e incluso las empresas de infraestructura tecnológica, que apoyan la transmisión de los juegos a través de una variedad de plataformas, redes y dispositivos móviles.
