¿Cómo comprar acciones de empresas deportivas?

Deporte e inversiones, ¿puede haber algo más interesante para los apasionados de ambas materias? En los años 80 las marcas de equipamiento deportivo comenzaron a cotizar en bolsa. Luego le siguieron los equipos de fútbol que cotizan en bolsa, pero también de baloncesto, rugby, baseball…

Vamos a ver cómo las principales acciones empresas deportivas se han hecho un hueco en la bolsa y porqué comprarlas podría ser una inversión muy razonable a largo plazo.

En otros artículos ya hablamos de como invertir en el mundial de Qatar. Y es que en términos económicos el mundial celebrado en el país árabe será con diferencia el más caro de la historia durante muchos años.

Y no creo que muchos otros países puedan superarlo, ya que se han gastado más de 220.000 millones de €. Para que nos hagamos una idea, el segundo país que le sigue en gastos es Brasil, con 15.000 millones de €, por lo que Qatar ha puesto el nivel muy alto.

El gobierno qatarí había estimado unas ganancias de 20.000 millones de €, cifra que tuvo que rebajar a los 16.000 millones, por lo que el gran mundial les saldrá a pagar.

Más de 1000 millones de personas estarán expectantes de lo que allí se viva y sea quien sea el ganador, este mundial pasará a la historia por ser, por ahora, el mundial más caro de la historia. 

No hay que olvidar que Qatar es unos de los países más ricos del mundo gracias al petróleo, y buena señal de ello son los numerosos estadios construidos para la ocasión, los que algunos serán destruidos después de que acabe el evento. 

Está claro que mucho negocio no va hacer con esto. No creo que tampoco les importe, ya que a este país le gusta hacer alarde de su lujo y riqueza. Los que sí que tienen que hacer negocio con esto y sacar tajada, son los patrocinadores del evento, muchos de ellos empresas deportivas como Adidas (ADS.DE), pero también otras que no son patrocinadoras como Nike (NKE) o Puma (PUM.DE).

El deporte forma parte de nuestras vidas y cada vez son más las personas que son conscientes de llevar una vida más saludable. El estilo de vida healthy está de moda y vestir ropa deportiva también. Incorporar hábitos saludables como la alimentación y el ejercicio a nuestro día a día está en alza y esto también se nota en los mercados.

Os preguntaréis… ¿pero qué tiene que ver esto con el mundial y las inversiones? Pues que cada vez son más las empresas deportivas que cotizan en bolsa ya que es un mercado que ha crecido mucho en los últimos años.

Sin olvidar los miles de millones que mueven al año los clubes deportivos con la afición, los partidos, las equipaciones, los deportistas de élite, los patrocinios…

Por eso invertir ahora en estas empresas deportivas puede ser una buena opción. Te cuento más sobre ellas y sobre sus pros y sus contras

De hecho, en la Rankia Markets experience de 2022, tuvimos ocasión de contar con la participación (en remoto) de Monchi, Director Deportivo del Sevilla FC, quien ofreció su visión de la relación que existe entre deportes e inversión. 

Pros	Contras
✅ Alta demanda del consumidor	❌ La crisis le afecta como a cualquier sector
✅ Falta de competencia	❌ La subida de los costes de producción le afecta negativamente
✅ Baja inversión para un alto rendimiento	❌ Bajada de ventas y menor demanda de los productos
✅ Lealtad a una marca o un equipo, el inversor se mueve por emociones	❌ Gran golpe del mercado de China y Rusia
✅ Mercado en alza y estable
✅ Mercado con grandes catalizadores como los eventos deportivos masivos; mundiales de fútbol, JJOO, tenis

La marca americana es líder en equipamiento deportivo. Fue fundada en 1964 como Blue Ribbons Sports y en 1971 pasó a llamarse Nike. Su campaña de marketing se ha basado en el patrocinio de deportistas de alto nivel como Rafa Nadal, Tiger Woods, Roger Federer o Cristiano Ronaldo, así como equipos deportivos. Aunque esto supone una gran inversión, son alianzas que dan su fruto.

En 1980 sale a bolsa y después le siguieron otros competidores como Adidas. En los últimos 10 años ha tenido un crecimiento del 12%. Pero desde la pandemia, sus beneficios por acción han caído un 20% y sus ingresos en 2022 crecen solo un 4%, en contra de sus gastos que suben al 8%, con respecto al año 2021. Hay que sumar a esto el exceso de stock y las ofertas excesivas en Norteamérica que dejan aún menos beneficio. 

La multinacional alemana tampoco está pasando por sus mejores momentos. 

La historia de adidas no se entiende sin la de Puma, ya que ambas marcas surgen de la separación y rivalidad de 2 hermanos por sus ideales en plena guerra mundial. Del taller de zapatillas heredado de su padre nacieron estas 2 grandes marcas.

Adidas fue fundada en 1949 y es la segunda marca deportiva más valiosa, después de Nike. Como su competidor, comenzó también a cotizar en bolsa y su evolución ha sido bastante buena, con los vaivenes típicos de la bolsa, aunque la pandemia del Covid le dió fuerte.

Tanto es así que con la llegada de la pandemia, como no, cayó un 40% y desde el inició de la invasión de Ucrania llegó a registrar desplomes del 70%, su caída más baja en su historia. ¿El motivo? Dejó de operar en Rusia y tuvo problemas con la cadena de suministros. Además, la venta en China de Adidas también se desplomó debido a las política de Covid Cero del gobierno del gigante asiático.

Como ya te adelanté, Puma surge de la rivalidad de dos hermanos alemanes, y aunque en un primer momento su hermano Adi le tomó la delantera al encargarse de hacer los tacos de la selección de fútbol suiza, Rudolf (el fundador de Puma) no tardó en hacer despegar su marca al esponsorizar a deportistas como Pelé, Boris Becker o Maradona.

No bastante, si quieres conocer todos los detalles de esta particular historia de rivalidad entre hermanos, te dejo este artículo de Puma vs Adidas. 

Con todo, desde 1986 cotiza en la bolsa de Frankfurt, y se puede decir que lo ha hecho bastante bien. Siempre tuvo de un margen bruto muy estable, sobretodo entre el período 2011 - 2021, y desde 2015 a 2021 fue creciendo a un ritmo del 12% anual. Aún así, se ha visto igualmente afectada por los problemas antes mencionados, lo que motivó fuertes desplomes en sus cotizaciones a lo largo de 2022. 

Y es que las tres, como empresas trasnacionales que son, la pandemia, la bajada del mercado chino y el incremento de los costes de producción, les afectó considerablemente. 

Sin embargo, no hay que olvidar que el mercado del deporte es un mercado estable y con tendencia al alza. Además, viendo la trayectoria de estas marcas, caben dos interpretaciones: Los que ven las fuertes caídas en empresas consolidadas como tiempos difíciles para la bolsa, o cómo épocas de descuentos y nuevas oportunidades de inversión asequibles para quienes piensan a largo plazo. Ya lo dice Warren Buffett, Hay que ser codicioso cuando los demás son miedosos, y miedoso cuando los demás estén inyectados en codicia.

Y si después de leer todo esto, te estás planteando invertir en deportes debes saber que más de 20 grandes equipos de fútbol cotizan en bolsa. Si buscas  una alternativa a otros índices bursátiles tradicionales, esta puede ser una buena elección. El Tottenham fue el primero que salió a bolsa en los años 80 y después le siguieron muchos más.

Y ahora vamos al meollo.

Si quieres aprovechar la oportunidad de bajada de los precios de las acciones de empresa deportivas, te dejo aquí esta lista de algunos de los brokers más interesantes. Solo tendrás que darte de alta en la plataforma del broker elegido, depositar tu dinero en la cuenta e iniciar sesión para poder llevar a cabo la compra.

En definitiva, comprar acciones de empresas deportivas da altos rendimientos ya que es un mercado estable y con buenos rendimientos demostrados a lo largo de las décadas. Además, a todo ello hay que añadir las preocupaciones e inquietudes por mantener un estilo de vida saludable.