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Marketing al tiempo del covid: los zapatos LIDL
La estrategia de LIDL para que "que hablen mal o bien, pero que hablen" en mi forma de ver las cosas ha sido un éxito de tanquilla de gran estilo.
Intentemos reconstruir los hechos:
Intentemos reconstruir los hechos:
Las 'sneakers' con los colores corporativos de Lidl , colección de ropa y calzado de la cadena, fueron lanzadas como "broma del 1 de abril" en Alemania con un precio de alrededor 15€.
Al parecer llegando a aupar el fenómeno fan con reventas astronómicas en eBay con ofertas escandalosas (hasta 4.000€) desatando una orgía de comentarios hilarantes, memes etc, en las redes sociales.
Así que el producto fué comercializado de forma progresiva en todos los países europeos donde opera la cadena, hasta llegar a España
https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-10-14/lidl-zapatillas-colores-venta-espana-online_2674027/
Y las bromas de LIDL en las redes sociales ahora son un "top tending" a nivel europeo.
No hace falta ser un lince para entender lo que ha pasado: simplemente con una oferta intencionalmente muy escasa y anuncios orientados en eBay han logrado una campaña publicitaria casi gratuita y muy muy eficaz.
No solo no se hace nada más que hablar de la cadena alemana, si no que se ha dado un aura de bondad (por lo menos especulativa) de sus productos.
Estoy seguro de que no todos los anuncios sean falsos porque muchos listillos se habrán colado en el "rally" a la alza, comprando como buitres los muy pocos zapatos ofertados.
¿De verdad podemos creer que si LIDL hubiera tenido una oferta masiva no hubiera podido satisfacerla?
Chapó, hay mucho que aprender. Para una marca que no es de lujo si no todo lo contrario, esta estrategia es monumental
Al parecer llegando a aupar el fenómeno fan con reventas astronómicas en eBay con ofertas escandalosas (hasta 4.000€) desatando una orgía de comentarios hilarantes, memes etc, en las redes sociales.
Así que el producto fué comercializado de forma progresiva en todos los países europeos donde opera la cadena, hasta llegar a España
https://www.elconfidencial.com/empresas/2020-10-14/lidl-zapatillas-colores-venta-espana-online_2674027/
Y las bromas de LIDL en las redes sociales ahora son un "top tending" a nivel europeo.
No hace falta ser un lince para entender lo que ha pasado: simplemente con una oferta intencionalmente muy escasa y anuncios orientados en eBay han logrado una campaña publicitaria casi gratuita y muy muy eficaz.
No solo no se hace nada más que hablar de la cadena alemana, si no que se ha dado un aura de bondad (por lo menos especulativa) de sus productos.
Estoy seguro de que no todos los anuncios sean falsos porque muchos listillos se habrán colado en el "rally" a la alza, comprando como buitres los muy pocos zapatos ofertados.
¿De verdad podemos creer que si LIDL hubiera tenido una oferta masiva no hubiera podido satisfacerla?
Chapó, hay mucho que aprender. Para una marca que no es de lujo si no todo lo contrario, esta estrategia es monumental